Будь на волне: как создать подкаст и не облажаться

В сентябре 2019 года мы запустили свой канал с подкастами — InMarketing. Рассказываем просто о сложном (SMM, SEO, аналитике, таргетированной рекламе и других перспективных инструментах продвижения, которые помогут ускорить твой бизнес), обсуждаем тренды и технологии, делимся полезными фишками, креативными идеями, сервисами и реальными кейсами.

Мы регулярно готовим контент для подкастов, записываем их в студии и размещаем в блоге и сервисах подкастов. За это время мы набили свои шишки и поняли, как делать правильно. Расскажем, как начать вести подкаст, что учесть при создании контента и где его выкладывать.

Это может быть интервью с экспертами, полезные советы в формате монолога, разбор животрепещущих тем, новостей, кейсов и т. д. Главное — не увязнуть в процессе придумывания нечто выдающегося. Важно отдавать себе отчёт: а сможешь ли ты в дальнейшем делать то, что сейчас придумал, хватит ли на это ресурсов, времени, идей. Если нет, лучше реализовать более простую идею, но РЕАЛИЗОВАТЬ ЕЁ, чем придумать что-то гениальное, а потом попросту не потянуть это.

Лучше, если оно будет соответствовать контенту подкастов. Зачастую пользователи ищут подкасты по теме, например, маркетинг. И даже если твой канал о маркетинге, но его название не соответствует этому запросу, он не появится в выдаче.

Ты можешь договариваться об интервью со сторонними экспертами, привлекать специалистов компании или же использовать для начитки готовый контент. Например, для экономии ресурсов на создание подкастов мы адаптируем статьи, вебинары, главы из наших книг под аудиоформат. Таким образом наши подписчики получили возможность потреблять контент в удобном для них виде (даже пробки в час пик можно использовать себе на благо).

Это в том числе зависит и от выбранного формата подкастов. В случае с интервью один спикер уже определён — это приглашённый гость. Остаётся выбрать ведущего. Он должен уметь грамотно построить разговор, направить собеседника, если тот уходит от ответа или, наоборот, говорит слишком много, и в результате нить разговора просто теряется.

Если спикерами будут эксперты компании, заранее определи возможных кандидатов. Хороший специалист не равно спикер, поэтому проведи прослушивание. Это позволит понять, грамотная ли у спикера речь, какое у него произношение, приятный ли голос и т. д. Исходя из всех этих факторов ты сможешь решить, кто будет записывать подкаст.

На этот пункт особенно обрати внимание, если для записи подкастов ты используешь уже готовые статьи. Текст, который пользователь читает, и текст, который он слушает, — это разные тексты. Даже самая простая, на твой взгляд, статья может тяжело восприниматься на слух.

При адаптации текста под аудио кажется, что всё просто и понятно: написать подводку, убрать отдельные формулировки, требующие визуальной составляющей, отредактировать сложные предложения, упростить конструкции. Однако уже на первом прогоне проявляются все провальные моменты: слишком длинные предложения, сложные формулировки, труднопроизносимые слова, непонятные термины, которые требуют расшифровки, недостаточная структурированность — не хватает подпунктов и подзаголовков, да и просто теряется интонация.

На что обратить внимание:

Если у тебя классный офис, велик соблазн записать подкаст в переговорке. Но это не лучшая идея. Качество записи будет оставлять желать лучшего: постоянный топот, телефонные звонки и голоса за стенкой всё равно будут слышны. Без студии не обойтись. Выбирая её, обрати внимание на стоимость аренды за час, её оборудование, а также удобство расположения. Ехать на другой конец города и тратить на дорогу час и больше рабочего времени не самое лучшее решение.

Если ты записываешь подкаст в формате диалога, узнай заранее, есть ли в студии два микрофона, чтобы пользователи могли записываться одновременно. Если двух микрофонов нет, придётся записываться по очереди, а значит диалог не будет таким естественным, как хотелось бы.

Почему в один микрофон нельзя записываться двоим одновременно?

Если в процессе записи подкаста ты допускаешь ошибку, а их может быть немало, лучше сразу перезаписать эту часть. Так звукорежиссёр сможет сразу заменить отрезок аудиозаписи, на котором ты ошибся, и в дальнейшем не сверять аудио и текст. Чем дольше он будет разбираться, тем больше ты заплатишь, так как в большинстве студий оплата почасовая.

Ты должен понимать, что звукорежиссёр не является профессионалом в твоей сфере и ему может быть сложно разобраться, что к чему. Поэтому на этапе записи в твоих силах сделать всё возможное, чтобы упростить ему обработку записи.

После записи подкаста подготовь сценарий: где и какие отбивки, джинглы, аудиоэффекты нужно использовать. Если, помимо этого, есть какие-то пожелания к обработке записи, не забудь озвучить их звукорежиссёру. Ну и, конечно, заранее договорись о сроках обработки аудиозаписи. Важно ещё на начальном этапе обозначить, когда нужен готовый подкаст.

Это могут быть как сервисы подкастов типа SoundCloud, Podster.fm, Apple Подкасты, так и такие сервисы и площадки, как Яндекс.Музыка или YouTube. В основном они бесплатные.

Однако принципы добавления аудио могут различаться. Например, в SoundCloud, Podster.fm и Castbox подкаст можно выложить самому, во многие другие сервисы подкасты автоматически подтягиваются через RSS-ленту. Но для этого надо предварительно её настроить. На эту тему есть много статей с инструкциями, так что подробно останавливаться не будем. 

Если есть собственный блог, создай отдельный раздел для размещения подкастов. Для удобства в блоге можно указать ссылки и на сторонние сервисы, чтобы пользователи могли слушать твои подкасты в любом из них.

Например, подкасты Ingate InMarketing можно найти в блоге или сервисах:

При публикации подкаста нужно добавить обложку и небольшое описание. Лучше, если текст будет оптимизирован, поэтому попроси своего сеошника заранее подготовить список минимальных ключей по теме. И не забудь о тегах. Они также должны соответствовать тематике подкаста. Например, если записываешь подкаст по SMM, используй такие теги, как #smm, #socialmediamarketing, #продвижениевсоцсетях, #социальныесети и т. д. Так поисковые системы будут лучше ранжировать твой подкаст в выдаче по конкретному запросу.

В некоторых сервисах, например, SoundCloud, Pofster.fm, YouTube, ты можешь добавлять ссылки на полезные материалы или сайт компании, что позволит привлечь дополнительную аудиторию. 

Описание подкаста Описание подкаста на SoundC;oud

В сервисах подкастов доступна статистика, поэтому смотри, сколько человек прослушали твоё аудио, оценивай, какие темы зашли лучше, на что пользователи реагируют, оставляют ли отзывы. 

Статистика по подкастам Статистика по подкастам на SoundCloud

Если подкаст размещён в блоге, отслеживай количество посетителей на раздел с подкастами и отдельные страницы в Яндекс.Метрике или Google Analytics. На основе этих данных ты поймёшь, какие темы больше заинтересовали аудиторию.

И не бойся экспериментов: начинающему подкастеру нечего терять :) Корректируй контент-план, меняй голоса, придумывай новые фишки. Конечно, поначалу прослушиваний будет не так много, но, если двигаться в верном направлении, ты увидишь, что люди начнут отвечать тебе взаимностью.

ЧИТАЙ ТАКЖЕ